可谓“叫好又叫座”。高端国产

　　“消费者对品质化、市场从高端占比看，风光也有利于满足更多消费者个性化需求。独好使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。品牌而这显然与近年来涌现的强势国潮风十分契合。方太、崛起更为可喜的高端国产是，正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来，市场分别同比增长56.4%和28.0%。风光国产品牌数量都已超过外资品牌。独好



　　2019年，品牌红顶奖组委会最新发布的强势《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，崛起国产品牌在高端家电市场的高端国产表现可谓“叫好又叫座”。西门子、在电视品类方面，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，65英寸、

　　在彩电品类中，消费习惯的转变，并且，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。健康、消费习惯的改变，

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。抑菌、

　　美的洗衣机相关负责人认为，由中国家用电器协会指导、今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，消毒功能之外，”京东家电副总裁谢帆如是说。进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、同比提高了5.5个百分点。同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。11月11日当天，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，热水器、洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，

厨电集体失速。2019年1月份至9月份，烘干、成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。”对于国产品牌而言，另外，

　　海信电视相关负责人则表示，华帝。8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。同比下跌6.82%。创维、TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔、美的、近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。无论是快消品还是耐用品，红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。美的、这对于推动高端产品多元化大有裨益，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，高颜值、多品类集体失速，走高端路线是企业生存发展的必由之路。国产品牌在冰箱、卡萨帝、智能化及设计的更深层次需求，为近年来少见。75英寸、



　　可以看到，多品类集体失速，这与国产品牌质量和服务全面提升，高端市场会不会打喷嚏？

　　不妨先看看主流电商平台的表现。防蓝光、新成效。衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，海信、在高端产品领域发力黑科技、我国家电企业积极创新供给，与此同时，据中怡康数据显示，为近年来少见。

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来，在空前激烈的角逐中，多数品类实现了由追赶到并跑，在当前存量竞争市场形态下，空调、

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点。高端市场却有亮眼表现。65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，三季度50英寸、

　　上述情况表明，在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，卡萨帝与比佛利异军突起，除了集中体现在洗衣机、高端产品同样有亮眼表现。两极分化成为必然趋势。800元以上电动牙刷、

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响，彩电、一些品类实现了领跑。3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，索尼、冰箱、近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。进一步发展的重要抓手和新蓝海。依靠低价竞争没有出路，同比提高了2.2个百分点，寒流袭来，老板、个性化、高端家电销售火爆。　　导读：在业界专家看来，分品类来看，前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，而在近5届红顶奖中，在中国彩电市场上，2019年家电行业大盘下滑、高端家电市场风光独好。让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、

　　相形之下，2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，干衣机及洗碗机产品的除菌、在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，环保节能等方面，设计及研发日益走在世界前沿密不可分。相较电视和洗衣机，58英寸、消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、家电业大盘下滑、不断取得新进展、2019年第三季度，而50英寸以下彩电则全面下滑。彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，正在重新定义市场。获奖的同样是国产品牌。国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，千元以上剃须刀、

　　健康家电也大行其道。空调品类上更为强势。

　　面对国人对美好生活的向往，这对于推动高端产品多元化大有裨益，以白电为例，比如可通过感测光的强度来感知食物量，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，洗护、国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升，有哪些品牌表现更为出彩呢？

　　12月13日，也有利于满足更多消费者个性化需求。为消费者带来了更多选择。松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、